Blog dapat dimanfaatkan untuk pengembangan usaha – bisnis online, internet marketing, promosi online, online sales. Dulu blog identik dengan website pribadi, kini berkembang menjadi alat penting digital marketing yang disebut business blogging.
DALAM sebuah pertemuan pelaku bisnis Usaka Kecil dan Menengah (UKM), panitia mengundang saya untuk berbicara mengenai Internet Marketing untuk Pengembangan Bisnis UKM.
Sebagai blogger, saya mah langsung saja menentukan tema Memanfaatkan Blog untuk Pengembangan Usaha (Bisnis Online). Intinya, saya dorong para pelaku bisnis UKM di Kota Bandung dan sekitarnya itu untuk membuat blog sebagai media promosi dan pemasaran online atau digital marketing.
Saya mulai dengan hasil survei, mayoritas pembeli (konsumen) saat ini Googling dulu atau buka internet untuk mencari produk, harga, dan spesifikasinya sebelum membeli.
Saya sendiri hampir selalu melakukannya –Googling dulu sebelum berangkat ke mal atau toko untuk membeli sebuah produk.
Bahkan, saat saya butuh “bilik bambu hias”, saya juga Googling. Buka internet dulu untuk melihat cam mana bilik bambu hias itu, adanya di mana, dan berapa harganya.
Demikian juga sebelum saya membeli HP, TV, jam tangan, hingga asbak dan cangkul, nyaris selalu online dulu untuk cek jenis produk dan harganya. Tak jarang saya screenshot atau ambil gambarnya untuk disimpan.
Blog untuk Pengembangan Usaha
Saya share aja deh slide materi yang saya sampaikan di depan para pelaku bisnis UKM tersebut.
Slide di atas menunjukkan kekuatan blog sebagai salah satu online marketing tools. Data survei di bagian akhir memperkuat pentingnya promosi online, internet marketing, atau pemasaran online melalui blog.
Pengertian Business Blogging
Sebagaimana saya sebutkan di atas, blog hari ini tidak hanya berarti website pribadi atau membuat blog untuk sekadar berbagi pengalaman dan pengetahuan.
Blog hari ini sudah diadopsi dunia usaha atau marketing bisnis sebagai salah satu strategi pemasaran. Perusahaan-perusahaan besar sudah menyadari kekuatan blog untuk menjangkau audiens luas di dunia maya (internet).
Contoh blog bisnis antara lain Blog Tokopedia, Black Experience, dan The Journey Coca Cola yang membuat web terpisah dari web utama. Jika diintegrasikan dalam situs web utama, maka biasanya ada menu “Blog” yang mengarah pada content marketing bisnis.
Menurut Hubspot, business blogging atau blogging bisnis adalah taktik pemasaran yang menggunakan blog untuk membuat sebuah bisnis lebih terlihat dan dikenal secara online.
Blog bisnis adalah saluran pemasaran yang membantu mendukung pertumbuhan bisnis. Karenanya, membuat blog bisnis menjadi sebuah keharusan di era digital saat ini.
“Dengan sekitar 4 miliar orang di seluruh dunia saat ini terhubung ke internet, tidak pernah ada waktu yang lebih baik bagi bisnis untuk memasukkan blog ke dalam strategi pemasaran mereka,” tulis Hubspot.
Blogging tidak hanya mendorong lalu lintas (trafik pengunjung) situs web dan mempromosikan produk dan layanan sebuah bisnis, tetapi juga membantu pemilik usaha dalam membangun kepercayaan konsumen dengan pelanggan potensial.
Manfaat Blogging untuk Bisnis
Berikut ini manfaat business blogging menurut Hubspot.
1. Mengarahkan pengunjung ke situs web.
Sekarang pikirkan tentang cara orang menemukan sebuah situs web. Pengguna dapat mengetikkan nama sebuah merek atau produk langsung di browser mereka. Tetapi itu untuk audiens yang sudah jadi pelanggan.
Cara terbaik menarik pembaca baru ke situs web bisnis Anda adalah melalui blogging dan mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari (menerapkan SEO).
Begini cara kerjanya.
Pikirkan tentang berapa banyak halaman yang ada di situs web Anda. Pikirkan juga tentang seberapa sering Anda memperbarui halaman tersebut. Nah, blogging adalah cara yang bagus untuk menyelesaikan kedua masalah tersebut.
Setiap kali Anda membuat dan menerbitkan posting blog, itu satu lagi halaman yang diindeks di situs web Anda, yang berarti satu lagi peluang bagi Anda untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dalam pencarian organik.
2. Anda dapat menggunakan kembali konten blog untuk media sosial.
Blogging untuk bisnis Anda juga membantu Anda ditemukan melalui media sosial. Setiap kali Anda membuat artikel baru, Anda membuat konten yang dapat dibagikan orang di jejaring sosial — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest — yang membantu memaparkan bisnis Anda ke audiens baru yang mungkin belum mengenal Anda.
Konten blog juga membantu menjaga keberadaan media sosial Anda. Alih-alih meminta manajer media sosial Anda untuk selalu membuat konten baru untuk media sosial (atau membuat konten itu sendiri), blog Anda dapat berfungsi sebagai “gudang konten” tersebut.
Anda memperkuat jangkauan sosial Anda dengan konten blog dan mengarahkan pengunjung situs web baru ke blog Anda melalui saluran sosial Anda. Hubungan yang cukup simbiosis, harus saya katakan.
3. Membangun prospek.
Sekarang Anda memiliki beberapa lalu lintas yang datang ke situs Anda melalui blog Anda, Anda memiliki kesempatan untuk mengubah lalu lintas situs web tersebut menjadi prospek.
Seperti setiap posting blog yang Anda tulis adalah halaman lain yang diindeks, setiap posting adalah peluang baru untuk menghasilkan arahan baru.
Cara kerjanya sangat mudah: Cukup tambahkan “ajakan bertindak” (Call to Action, CTA) yang menghasilkan prospek ke setiap posting blog.
Seringkali, ajakan bertindak ini mengarah pada hal-hal seperti ebook gratis, whitepaper, lembar fakta, webinar, uji coba, atau pada dasarnya, aset konten apa pun yang ingin ditukarkan dengan informasi seseorang.
Agar sangat jelas bagi siapa pun yang tidak terbiasa dengan cara kerja konversi traffic-to-lead, sesederhana ini:
- Pengunjung datang ke situs web
- Pengunjung melihat ajakan bertindak untuk penawaran gratis
- Pengunjung mengklik ajakan bertindak dan sampai ke halaman arahan, yang berisi formulir untuk mereka isi dengan informasi mereka
- Pengunjung mengisi formulir, mengirimkan informasi, dan menerima penawaran gratis
- Jika Anda menggulir ke bawah di entri blog ini, Anda akan melihat tombol ajakan bertindak.
Pastikan setiap postingan blog yang dipublikasikan memiliki tombol ajakan bertindak. Begitulah cara Anda mengubah lalu lintas situs web Anda menjadi prospek untuk tim penjualan Anda.
4. Mendorong hasil jangka panjang.
Blog bisnis terbaik menjawab pertanyaan umumpembaca dan pelanggan mereka miliki. Jika Anda secara konsisten membuat konten atau artikel yang berharga untuk audiens target Anda, itu akan menjadikan Anda sebagai pemimpin industri atau otoritas di mata mereka.
5. Blogging membantu membangun tautan.
Tautan masuk (inbound link) atau tautan balik (backlink) adalah salah satu dari 200 faktor yang dipertimbangkan algoritme Google saat menentukan peringkat situs di halaman hasil mesin pencari.
Banyak ahli dan pemilik usaha kecil juga percaya backlink menjadi faktor terpenting ketiga dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO).
Meskipun menghasilkan tautan masuk sangat penting, 41% pakar SEO mengatakan pembuatan backlink adalah bagian paling menantang dari pengoptimalan pencarian.
Saat Anda membuat artikel yang tidak hanya berharga bagi pelanggan potensial Anda tetapi juga bagi perusahaan lain yang dilihat audiens Anda sebagai pemimpin industri, akan lebih mudah untuk mendapatkan tautan yang relevan.
Tautan untuk situs web resmi berfungsi sebagai mosi percaya atau rekomendasi dari situs web lain. Dan itu memberi sinyal kepada Google bahwa Anda dapat dipercaya dan ahli dalam industri Anda.
Manfaat lain dari backlink adalah mereka membantu Anda membangun otoritas domain Anda, yang membantu meningkatkan kemampuan Anda untuk dapat ditemukan secara keseluruhan di mesin pencari.
7. Berbagi berita perusahaan.
Manfaat lain blogging memberi setiap bisnis besar, dan kecil, adalah media untuk berbagi berita dan cerita perusahaan mereka (company news).
Blog tidak hanya berisi artikel tetapi juga berita yang menyoroti apa yang sedang dilakukan perusahaan.
- Sudahkah Anda menyewa manajer pemasaran konten baru? Bagikan di blog Anda.
- Mewawancarai pakar pemasaran dan industri online? Posting di blog Anda.
- Apakah Anda mengadakan pameran lokal atau pameran dagang? Tingkatkan perhatian bahkan melalui blog Anda.
Berbagi berita perusahaan di blog Anda tidak hanya memanusiakan merek Anda, tetapi juga membantu audiens Anda melihat bahwa Anda tidak selalu menjual.
Demikian ulasan tentang business blogging atau memanfaatkan blog untuk pemasaran sekaligus pengembangan usaha. Wasalam. (www.romeltea.com).*
Credit image & infografis: Social Media Today
