Content is King (konten adalah raja) adalah ungkapan populer yang sering dikutip di dunia pemasaran online (online marketing), pemasaran mesin pencari atau SEO, dan pemasaran konten (content marketing).
Di balik ini adalah keyakinan bahwa konten, khususnya teks, merupakan pusat keberhasilan sebuah situs web. Berikut ini pengertian content is king dan paparan lengkap pencetusnya, Bill Gates.
Pengertian Content is King
Konten adalah isi berupa informasi yang tersedia melalui media atau poduk kelektronik. Konten dibuat oleh content creator berupa teks (tulisan), gambar (foto), suara (audio), dan video.
Semua lembaga kini memiliki website. Bahkan, perorangan pun memiliki media sendiri yang disebut blog. Banyak juga yang hanya membuat website, namun kontennya dibuat para pengguna, seperti media sosial.
Konten menjadi penentu popularitas dan keberhasilan sebuah media online. Konten juga menjadi kunci dalam SEO dan pemasaran online. Itulah sebabnya konten disebut “raja”. Content is King!
Ungkapan atay frasa “content is king” berasal dari esai yang ditulis oleh pendiri Microsoft, Bill Gates, tahun 1996. Dalam tulisannya, ia menggambarkan masa depan Internet sebagai pasar untuk konten.
Ungkapan “konten adalah raja” bukanlah hal baru, tetapi karena meningkatnya fokus pada strategi pemasaran konten, kutipan tersebut sangat sering digunakan.
Keberhasilan situs web tergantung pada kualitas konten. Sebuah website harus menawarkan konten yang memenuhi tuntutan pengguna dan harus dioptimalkan untuk mesin pencari seperti Google dan Bing.
Content is King dalam Pemasaran Konten
Contentbird menjalankan penelitian yang menetapkan bahwa 73 persen perusahaan telah memfokuskan strategi pemasaran konten.
Pemasaran konten adalah strategi pemasaran yang berpusat pada minat pengunjung dengan konten berkualitas, bukan iklan.
Konsep ini berkembang dari fakta bahwa pengguna tidak lagi memperhatikan serangan harian pesan iklan di situs. Dalam periklanan online, ini dikenal sebagai “kebutaan spanduk” (banner blindness).
Untuk itu, perusahaan berusaha membuat konten yang memberikan nilai kepada pengunjung. Dengan demikian, persepsi terhadap perusahaan dipengaruhi secara positif oleh masyarakat.
Selain itu, perusahaan dapat melacak berbagai strategi pemasaran konten:
- Memosisikan diri Anda sebagai ahli
- Meningkatkan kesadaran merek
- Meningkatkan peringkat mesin pencari
- Dapatkan dan pertahankan pelanggan
- Hasilkan lalu lintas (blog)
- Hasilkan prospek baru
- Hasilkan tautan balik (backlink)
Alat untuk pemasaran konten mencakup, misalnya, whitepaper, infografis, ebook, dan blog. Penyemaian konten adalah menempatkannya di media sosial, seperti Facebook, Twitter, dan Instagram.
Dasar untuk konten yang relevan adalah teks berkualitas. Konten web yang baik memenuhi sejumlah kriteria:
- unik
- menargetkan kelompok tertentu
- menghibur dan informatif
- ramah pembaca, terstruktur dengan baik, dan bebas kesalahan
- dioptimalkan untuk mesin pencari
Untuk berhasil dengan pemasaran konten, selain konten berkualitas tinggi, pendekatan strategis sangat membantu. Strategi konten dapat dibagi menjadi langkah-langkah berikut: audit konten, penetapan tujuan, perencanaan, pembuatan & penerbitan, dan berbagi.
Konten Adalah Raja dalam SEO
Konten unik, berkualitas tinggi, dan terkini sangat penting untuk peringkat yang baik di mesin pencari seperti Google.
Selama hari-hari awal Internet, situs web dapat mencapai peringkat tinggi hanya dengan memuat teks dengan kata kunci. Sejak itu, Google telah memberikan pembaruan baru seperti Panda, Penguin, dan Hummingbird yang menilai konten berkualitas semakin tinggi.
Berbagai faktor mempengaruhi peringkat. Backlinko menyebutkan ada lebih dari 200 faktor SEO penentu peringkat website di hasil pencarian.
Pembobotan terus dianalisis oleh mesin pencari untuk berbagai faktor. Namun, para ahli sepakat bahwa konten situs web adalah salah satu kriteria terpenting untuk peringkat di mesin pencari.
Oleh karena itu, “konten adalah raja” dalam industri SEO. Hanya dengan konten berkualitas tinggi peringkat situs dapat dioptimalkan.
Kutipan “konten adalah raja” sangat sering digunakan bersama dengan pemasaran konten dan SEO. Ini menyiratkan bahwa konten yang unik, berkualitas tinggi, menarik dan relevan berkontribusi secara signifikan terhadap keberhasilan perusahaan di Internet.
Oleh karena itu, perusahaan harus terutama memikirkan konten yang bagus sebelum mereka mengambil tindakan lebih lanjut dalam strategi pengoptimalan mesin telusur mereka. Dalam pemasaran konten, kualitas konten yang ditawarkan akan menentukan tingkat kesuksesan Anda.
Esai Bill Gates
Pada Januari 1996, Bill Gates menulis esai berikut berjudul “Konten adalah Raja”, yang diterbitkan di situs web Microsoft. Berikut ini terjemahannya.
Konten adalah tempat saya berharap banyak uang nyata akan dihasilkan di Internet, sama seperti di penyiaran.
Revolusi televisi yang dimulai setengah abad yang lalu melahirkan sejumlah industri, termasuk pembuatan perangkat TV, tetapi pemenang jangka panjangnya adalah mereka yang menggunakan media tersebut untuk menyampaikan informasi dan hiburan.
Ketika datang ke jaringan interaktif seperti Internet, definisi “konten” menjadi sangat luas. Misalnya, perangkat lunak komputer adalah bentuk konten-yang sangat penting, dan yang bagi Microsoft akan tetap menjadi yang paling penting.
Tetapi peluang luas bagi sebagian besar perusahaan melibatkan penyediaan informasi atau hiburan. Tidak ada perusahaan yang terlalu kecil untuk berpartisipasi.
Salah satu hal yang menarik tentang Internet adalah siapa pun yang memiliki PC dan modem dapat mempublikasikan konten apa pun yang dapat mereka buat.
Dalam arti tertentu, Internet adalah multimedia yang setara dengan mesin fotokopi. Hal ini memungkinkan materi untuk diduplikasi dengan biaya rendah, tidak peduli ukuran penonton.
Internet juga memungkinkan informasi untuk didistribusikan ke seluruh dunia pada dasarnya nol biaya marjinal untuk penerbit. Peluangnya luar biasa, dan banyak perusahaan sedang menyusun rencana untuk membuat konten untuk Internet.
Misalnya, jaringan televisi NBC dan Microsoft baru-baru ini setuju untuk memasuki bisnis berita interaktif bersama-sama. Perusahaan kami akan bersama-sama memiliki jaringan berita kabel, MSNBC, dan layanan berita interaktif di Internet. NBC akan mempertahankan kontrol editorial atas usaha patungan tersebut.
Saya berharap masyarakat akan melihat persaingan yang ketat-dan banyak kegagalan serta kesuksesan-dalam semua kategori konten populer-tidak hanya perangkat lunak dan berita, tetapi juga permainan, hiburan, program olahraga, direktori, iklan baris, dan komunitas online yang ditujukan untuk kepentingan utama.
Majalah cetak memiliki pembaca yang memiliki minat yang sama. Sangat mudah untuk membayangkan komunitas ini dilayani oleh edisi online elektronik.
Tetapi untuk menjadi sukses secara online, majalah tidak bisa hanya mengambil apa yang ada di media cetak dan memindahkannya ke ranah elektronik. Tidak ada kedalaman atau interaktivitas yang cukup dalam konten cetak untuk mengatasi kelemahan media online.
Jika orang diharapkan tahan dengan menyalakan komputer untuk membaca layar, mereka harus dihargai dengan informasi yang mendalam dan sangat terkini yang dapat mereka jelajahi sesuka hati. Mereka perlu memiliki audio, dan mungkin video. Mereka membutuhkan kesempatan untuk keterlibatan pribadi yang jauh melampaui yang ditawarkan melalui halaman surat-ke-editor majalah cetak.
Sebuah pertanyaan di benak banyak orang adalah seberapa sering perusahaan yang sama yang melayani kelompok kepentingan di media cetak akan berhasil dalam melayani secara online. Bahkan masa depan majalah cetak tertentu dipertanyakan oleh Internet.
Misalnya, Internet telah merevolusi pertukaran informasi ilmiah khusus. Jurnal ilmiah tercetak cenderung memiliki oplah kecil sehingga harganya mahal. Perpustakaan universitas adalah bagian besar dari pasar. Ini adalah cara yang canggung, lambat, dan mahal untuk mendistribusikan informasi ke audiens khusus, tetapi belum ada alternatif.
Sekarang beberapa peneliti mulai menggunakan Internet untuk mempublikasikan temuan ilmiah. Praktik ini menantang masa depan beberapa jurnal cetak yang terhormat.
Seiring waktu, luasnya informasi di Internet akan sangat besar, yang akan membuatnya menarik. Meskipun suasana demam emas saat ini terutama terbatas di Amerika Serikat, saya memperkirakannya akan melanda dunia ketika biaya komunikasi turun dan sejumlah besar konten lokal tersedia di berbagai negara.
Agar Internet berkembang, penyedia konten harus dibayar untuk pekerjaan mereka. Prospek jangka panjangnya bagus, tetapi saya mengharapkan banyak kekecewaan dalam jangka pendek karena perusahaan konten berjuang untuk menghasilkan uang melalui iklan atau langganan. Ini belum berfungsi, dan mungkin tidak untuk beberapa waktu.
Sejauh ini, setidaknya, sebagian besar uang dan upaya yang dikeluarkan untuk penerbitan interaktif tidak lebih dari kerja cinta, atau upaya untuk membantu mempromosikan produk yang dijual di dunia non-elektronik. Seringkali upaya ini didasarkan pada keyakinan bahwa seiring waktu seseorang akan mencari cara untuk mendapatkan pendapatan.
Dalam jangka panjang, iklan menjanjikan. Keuntungan dari iklan interaktif adalah bahwa pesan awal hanya perlu menarik perhatian daripada menyampaikan banyak informasi. Seorang pengguna dapat mengklik iklan untuk mendapatkan informasi tambahan-dan pengiklan dapat mengukur apakah orang-orang melakukannya.
Tapi hari ini jumlah pendapatan berlangganan atau pendapatan iklan yang direalisasikan di Internet mendekati nol-mungkin $20 juta atau total $30 juta. Pengiklan selalu sedikit enggan tentang media baru, dan Internet tentu saja baru dan berbeda.
Beberapa keengganan dari pihak pengiklan dapat dibenarkan, karena banyak pengguna Internet kurang senang melihat iklan. Salah satu alasannya adalah banyak pengiklan menggunakan gambar besar yang membutuhkan waktu lama untuk diunduh melalui sambungan dial-up telepon. Iklan majalah juga memakan tempat, tetapi pembaca dapat membalik halaman yang dicetak dengan cepat.
Saat koneksi ke Internet semakin cepat, gangguan menunggu iklan dimuat akan berkurang dan kemudian hilang. Tapi itu beberapa tahun lagi.
Beberapa perusahaan konten bereksperimen dengan langganan, seringkali dengan iming-iming beberapa konten gratis. Ini rumit, karena begitu komunitas elektronik menagih langganan, jumlah orang yang mengunjungi situs turun drastis, mengurangi proposisi nilai bagi pengiklan.
Alasan utama membayar konten belum berfungsi dengan baik adalah karena tidak praktis untuk membebankan biaya dalam jumlah kecil. Biaya dan kerumitan transaksi elektronik membuatnya tidak praktis untuk membebankan biaya kurang dari tarif berlangganan yang cukup tinggi.
Namun dalam waktu satu tahun, akan ada mekanisme yang memungkinkan penyedia konten untuk membebankan biaya hanya satu sen atau beberapa sen untuk informasi.
Jika Anda memutuskan untuk mengunjungi halaman yang berharga satu sen, Anda tidak akan menulis cek atau menerima tagihan melalui pos untuk satu sen. Anda cukup mengklik apa yang Anda inginkan, mengetahui bahwa Anda akan dikenakan biaya satu sen secara agregat.
Teknologi ini akan membebaskan penerbit untuk membebankan sejumlah kecil uang, dengan harapan dapat menarik banyak orang (audiens)
Mereka yang berhasil akan mendorong Internet ke depan sebagai pasar ide, pengalaman, dan produk—pasar konten.”
Demikian pengertian content is king dan esai lengkap pencetusnya, Bill Gates.
Sumber: Text Broker, Medium
